L’informazione italiana si trova oggi in una posizione complessa, caratterizzata da un intreccio sempre più stretto tra contenuti editoriali e interessi commerciali. Questo legame, evidente in diversi settori del panorama mediatico nazionale, solleva interrogativi fondamentali sulla libertà e l’indipendenza dell’informazione nel nostro Paese.
Oggi, chi fa informazione in Italia si muove su un terreno davvero complicato, è un groviglio sempre più fitto quello che lega i contenuti che leggiamo e ascoltiamo agli interessi economici di chi paga. Una connessione che salta all’occhio in tanti angoli del nostro panorama mediatico e che, inevitabilmente, ci fa chiedere: quanto è davvero libera e indipendente l’informazione in questa nazione?
La dipendenza dell’informazione dagli sponsor
Pensiamo al Festival di Sanremo, questo evento è l’esempio perfetto di come informazione e intrattenimento televisivo siano profondamente legati agli sponsor. La 75ª edizione del Festival, prevista dall’11 al 15 febbraio 2025, ha visto scendere in campo numerosi partner di peso come Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIM. E attenzione, non si tratta solo di qualche spot pubblicitario. Questi marchi danno vita a un vero e proprio fiume di iniziative con il progetto “Tra palco e città”, che di fatto trasforma il Festival in un evento che anima ogni angolo della città dei fiori. Questa fusione così profonda tra cultura, spettacolo e sponsor ci mostra chiaramente come anche i media pubblici italiani, con la RAI in prima linea, abbiano un bisogno vitale del sostegno economico dei partner commerciali per mettere in piedi i loro eventi di punta.
E che dire del gruppo Mediaset? Guidato da Pier Silvio Berlusconi dopo la scomparsa del padre Silvio, è un caso da manuale di come l’informazione italiana sia strutturalmente agganciata agli interessi commerciali e agli sponsor. La holding MediaforEurope tiene insieme tutte le televisioni del gruppo, da Mediaset España al 40% di EiTowers, fino a quasi il 30% della tedesca ProSiebenSat. Tutta questa potenza mediatica concentrata nelle mani di un solo gruppo imprenditoriale ci fa capire come l’informazione televisiva italiana sia, per forza di cose, influenzata da logiche di profitto e dai rapporti con chi investe in pubblicità. E questo, naturalmente, finisce per condizionare i programmi che vediamo e le scelte di chi scrive le notizie.
Il mondo delle sponsorizzazioni sportive ci apre un’altra finestra interessante su come l’informazione sportiva sia condizionata dai soldi che arrivano dalle aziende. Le ricerche parlano chiaro: le sponsorizzazioni che rendono di più sono quelle nel calcio e nella Formula Uno, perché lì, a fronte di grandi investimenti, ci si aspetta un grande ritorno. Questo meccanismo ha un impatto diretto su come i media coprono gli eventi sportivi: i riflettori sono puntati soprattutto sulle discipline che attirano più sponsor, creando una specie di circolo vizioso tra soldi e notizie.
La Possibilità di Indipendenza
Per fortuna, oggi ognuno di noi ha la possibilità di cercare notizie da fonti indipendenti, grazie al web e alle piattaforme digitali. Il Corriere della Sera, per esempio, ha lanciato una campagna per spingere un’informazione fatta bene e verificata, sottolineando quanto sia importante sapersi orientare in un mondo invaso dalle fake news. La possibilità di abbonarsi a servizi digitali che aprono le porte a contenuti internazionali, come l’accordo con The New York Times, è la prova che i lettori possono scegliere voci diverse, meno legate agli sponsor di casa nostra.
Il Gruppo Mondadori, un nome di primo piano nel mercato dei libri e dell’editoria, ha da poco creato PLAI, il primo acceleratore di startup che lavorano nel campo dell’intelligenza artificiale generativa. Questa mossa ci dice che l’editoria italiana sta scommettendo sull’innovazione tecnologica per inventare nuovi modi di fare business, magari meno schiavi della pubblicità tradizionale e degli sponsor, e per offrire ai lettori strade più indipendenti per arrivare all’informazione.
E non dimentichiamoci che oggi abbiamo a disposizione diversi canali per informarci, che vanno ben oltre i media tradizionali. Podcast indipendenti, newsletter specializzate che vanno dritte al punto, blog di settore e social media ci permettono di accedere a notizie prodotte da chi non dipende dai grandi sponsor commerciali. Questa varietà ci dà la chance di costruirci un’idea più sfaccettata della realtà, meno esposta alle pressioni economiche dei colossi editoriali.
Conclusioni
Nonostante queste vie di fuga, se guardiamo bene il panorama dei media italiani, la musica non cambia: l’informazione resta saldamente legata agli interessi economici. Il caso di Sanremo ci sbatte in faccia come persino la TV pubblica abbia bisogno degli sponsor per i suoi progetti più importanti. La concentrazione del potere mediatico in pochi grandi gruppi, come ci insegna il caso Mediaset, di certo non aiuta a liberare l’informazione.
In più, la tendenza degli sponsor a puntare sugli sport più popolari ci fa capire come il mercato pubblicitario influenzi direttamente le scelte su cosa raccontare e quanto spazio dare ai diversi argomenti. E anche quando ci sono alternative digitali, queste spesso per stare in piedi hanno comunque bisogno di qualche forma di sponsorizzazione o pubblicità.
Pur vedendo qualche spiraglio per un’informazione più libera, la realtà dei fatti è che il matrimonio tra notizie e sponsor in Italia è un legame strutturale, una realtà difficile da scardinare, che continua a pesare, e non poco, sulla qualità, l’indipendenza e la varietà dell’informazione nel nostro Paese.